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疫情過后,零售市場的機會在哪里?

發布時間:2021-06-04 08:46:23??發布者:品邦廣告??閱讀:124

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    離新冠疫情發生已經有2個多月的時間,這短短的2個多月極大影響了中國零售行業的發展。以下,本人將從疫情對于零售行業的影響、疫情過后零售市場格局的變化、未來零售行業的機會三個角度進行具體分析。





    疫情對于零售行業的影響



    這次疫情對零售行業帶來的沖擊與影響是較大的,具體而言可以從短期、中期、長期三個方面做出更深刻的分析。

    短期影響

    短期影響主要是疫情期間帶來的直接影響。據國家統計局數據,1-2月份,社會消費品零售總額52,130億元,同比名義下降20.5%( 扣除價格因素實際下降23.7%)。其中,除汽車以外的消費品零售額48,476億元,下降18.9%。

    社會商品零售總額由2019年7.9% 的增速,受疫情影響變成了下降了20% 以上,這個下降幅度是非常大的。

    隨著疫情過后,市場秩序的逐步恢復,社會商品零售總額會逐步恢復增長。但是目前看,這個恢復增長需要一個過程,能恢復到什么增長水平,目前還有非常大的不確定性。大概率是要遠低于2019年的增長水平。

    中期影響

    中期影響將重點表現的是對消費市場帶來的沖擊影響。零售是受消費變化最直接的行業,從目前看,疫情將會對消費帶來三個方面的影響:


    1. 消費能力將受到抑制??傮w分析今年的居民收入會受到疫情的一定影響,收入的影響會傳導到零售。

    2. 消費理念會受到影響。從基本面分析,這幾年持續的消費升級節奏會放緩,注重基本消費需求將會成為大眾的主要關注點,關注健康消費將會成為大眾的主要關切。

    3. 消費方式會發生改變。疫情將會進一步推動消費者線上購買方式的強化,消費者會越來越多地選擇嘗試新的購買渠道方式。


    長期影響

    長期影響是要關注疫情可能導致的全球經濟衰退風險帶來的復雜影響。由于疫情已經演變成一場全球危機,目前國外的疫情蔓延已經嚴重于中國國內。特別是歐美、日韓等主要經濟體均受到了疫情的較大沖擊。目前看疫情已經存在導致全球性經濟衰退的風險。

    全球性的經濟衰退將會影響中國經濟的恢復,將會對國內市場帶來影響。所以,面對疫情過后的市場,所有零售企業既要搶抓疫情過后可能發生的市場機會點,還要特別關注疫情過后可能發生的消費變化帶來的中期市場影響,更要重點關注疫情導致的經濟衰退可能產生更復雜的市場影響。





    疫情過后零售市場格局會發生哪些變化?



    個人分析,疫情過后,行業會發生三個方面的變化:行業洗牌、行業變化、行業重構。

    行業洗牌

    隨著社會商品零售總額增速下降,整個消費市場會陷于一段時間的低迷周期,這將對很多零售行業帶來較大影響,特別是對這幾年處于艱難恢復期的百貨店、大賣場、潮品時尚店等。

    行業洗牌在所難免。許多行業領域受疫情影響將會雪上加霜,一些企業將會被淘汰。

    行業變化

    行業邊界將會更加模糊,跨行業領域發展將會成為主要方向。我們看到包括在疫情期間,一些企業已經在快速進行這樣的轉換。很多品牌商原來主要渠道模式是2B模式,疫情期間在積極探討各種2C 模式;很多的餐飲店在積極嘗試餐飲+零售等等。

    疫情過后,打破行業邊界,實現跨行業經營將會在很多零售領域得到更進一步的發展。這不僅是應對疫情影響的短期需要,也將會成為未來企業發展的重要方向。

    行業重構

    從疫情這幾個月的行業觀察看,疫情在推動零售行業發生模式重構。包括商品重構、營銷重構、組織重構。

    在商品重構方面,一些企業針對疫情過后可能發生的消費變化,在深度調整符合未來一段時間的商品結構。像羅森便利店在嘗試便利店+ 生鮮,由原來以西式甜點為主的即食品調整增加中式主食品類。

    在營銷重構方面,很多企業重點加大了推進全渠道方式的探索力度。積極嘗試社群賣貨、直播帶貨、拼團模式、到家零售等新的賣貨方式。

    在組織重構方面,一些企業也在嘗試合伙人模式,以進一步增強組織管理的靈活性,降低企業人力成本風險壓力。

    由于疫情已經對零售行業帶來較大影響,未來可能產生的影響還有很大的不確定性,整體看零售行業疫情過后將會發生較大變化。行業會有淘汰,會有進化。


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